De campagnes van het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing VLAM stonden in 2025 op het gebied van akkerbouw opnieuw sterk in het teken van aardappelen, pootgoed, zaaizaden en export. Dit valt op te maken uit jaarverslag 2025 dat VLAM onlangs presenteerde.
In het binnenland liep het laatste jaar van de Europese campagne ‘Aardappelen. Prepare to be surprised – Europe’s favourite since 1536’. Die campagne, opgezet met partners in Frankrijk en Ierland en met Europatat, had als doel jonge consumenten opnieuw warm te maken voor verse aardappelen.
Jongvolwassenen bereiken
De focus van de campagne lag op Vlamingen tussen 18 en 34 jaar die zelfstandig wonen. Marktonderzoek toont volgens VLAM aan dat jongvolwassenen een minder positief beeld hebben van aardappelen en ze ook minder vaak eten. VLAM speelde daarop in met inspiratie, recepten en online communicatie. Een opvallend onderdeel was de online aardappelkalender op aardappel.be, waar consumenten voor elke dag van het jaar een passend aardappelgerecht kunnen vinden.
De resultaten waren positief: bijna de helft van de doelgroep herkende de campagne. Vooral de inspiratie om te koken met aardappelen, de veelzijdigheid van het product en het gebruik van feiten en tips werden gewaardeerd. De campagne versterkte ook het idee dat aardappelen passen binnen een moderne levensstijl en motiveerde consumenten om vaker aardappelen in het weekmenu op te nemen.
Sieg de Doncker in actie
Naast consumptiepromotie zette VLAM in 2025 ook in op kennis rond duurzaamheid. Omdat consumenten de inspanningen van landbouwers vaak onvoldoende kennen, werd onder meer een bezoek van presentator en acteur Sieg De Doncker aan een aardappelteler in beeld gebracht. Ook thema’s zoals gewasbescherming, duurzaam bodembeheer en precisielandbouw kregen aandacht via pers en sociale media.
Week van de Friet en kwalitatief pootgoed
Voor frietaardappelen bleef de Week van de Friet een vaste waarde. In 2025 stond smaak centraal. Met radio, sociale media en pr werd de Vlaamse friet- en frituurcultuur positief in de kijker gezet. Uit onderzoek bleek dat consumenten de herkenbaarheid, warmte en authenticiteit van de campagne waardeerden.
Ook pootgoed en zaaizaden kregen aandacht. Voor pootgoed werd opnieuw benadrukt dat controle bij ontvangst op het landbouwbedrijf essentieel is, omdat kwalitatief pootgoed de basis vormt van een succesvolle aardappelteelt. Via een poster op Werktuigendagen en via pootgoed.be kregen landbouwers praktische tips. Voor zaaizaden bleef de focus liggen op eiwitgewassen, met als doel landbouwers te stimuleren om zowel bekende als nieuwe eiwitgewassen te telen.
Vlaamse aardappel internationaal in de spotlights
Internationaal bleef VLAM de Vlaamse aardappelsector ondersteunen. Vlaamse bedrijven waren aanwezig op Fruit Logistica in Berlijn en Fruit Attraction in Madrid. Voor diepgevroren aardappelproducten startte een nieuwe Europese campagne in Azië, gericht op Japan, Maleisië, Singapore en Thailand. Daarnaast liep een nieuwe campagne in het Verenigd Koninkrijk en Noorwegen. In alle communicatie stonden kwaliteit, vakmanschap, smaak, duurzaamheid en een gevarieerd aanbod centraal.
Tekst: Gerben Hofman
Beeld: beeldarchief Prosu BV
